Як повідомив директор департаменту інформаційної політики МЗС Олег Волошин, стратегія позиціонування країни за кордоном була підготовлена ​​в рамках виконання бюджетної програми з фінансової підтримки забезпечення позитивного міжнародного іміджу України. Її розробка обійшлася держбюджету в суму близько 100 тис. доларів.

За його словами, запропоновані проекти будуть реалізовуватися в основному на приватні кошти як українських, так і зарубіжних інвесторів.

Як зазначив представник компанії-розробника, приступаючи до роботи вони провели соціологічні дослідження за кордоном, з'ясувавши що іноземці знають про Україну і якими перевагами країни хотіли б скористатися. Ключовим пріоритетом стратегії стала відкритість українців, як найхарактерніша риса і цінність нашого народу.

Також стратегія включає в себе можливі іміджеві проекти, зокрема України - центр сучасного мистецтва Східної Європи, України модна, Душа Україна в серці ЄС, України: знімальний майданчик нового світового кіно та ПроГУГЛка вулицями Україні.